Le Parisien magazine propose un dossier sur le « made in France » dans son numéro de vendredi 19 octobre. En une le slogan : « Le « made in France », il y croit, on l’a testé » et en mannequin d’un jour… le ministre du Redressement productif. Sur fond de drapeau tricolore Arnaud Montebourg, arborant une marinière Armor-Lux, une montre Michel Herbelin au poignet et un robot Moulinex dans les mains, prend la pose pour la bonne cause : la promotion du « made in France ». Photographie soft, sachant qu’un slip kangourou ou encore la pose James Bond avec batteur à œuf en guise d’arme lui ont été proposés, selon le rédacteur en chef délégué du magazine, Frédéric Béghin. Dans son interview, la « nouvelle égérie » propose des solutions pour relancer la filière, telle que la mise en place de rayons dédiés aux produits fabriqués en France dans les supermarchés.

Selon son cabinet, il a vu cet exercice comme un « moyen d’ouvrir le débat avec l’humour dont il n’est pas dépourvu ». Coup de pub réussi… surtout pour l’homme-sandwich. Les comparaisons avec un mannequin Jean-Paul Gaultier ou un vendeur de télé-achat version Pierre Bellemare fleurissent sur la toile et les réseaux sociaux et les personnalités, quand elles ne croient pas à un montage comme Benoît Hamon invité du Grand journal, y vont de leurs petits commentaires. Ainsi la présidente du Medef, Laurence Parisot, qualifie la photo de « très sexy » sur RTL. Mais Arnaud Montebourg assume et insiste : « Il faut que nous mettions en concordance les deux lobes de notre cerveau, le cerveau du citoyen et le cerveau du consommateur ». Quant à François Hollande, s’il félicite son ministre d’être « prêt à revêtir tous les vêtements nécessaires pour promouvoir les produits français », il avertit « ça n’ira pas plus loin ».

Anne-Laure Chanteloup