Dijon ville de vins… C’est à mi-chemin entre le charity business et le business communication que la ville de Dijon a organisé une vente aux enchères de 3500 bouteilles de crus de Bourgogne issus de la cave de la Ville. Le premier objectif avoué est de récolter des fonds au profit du centre communal d'action sociale pour des aides d'urgence. Le second objectif avoué sans complexe par le maire de la ville, François Rebsamen est moins empathique. « Il y a beaucoup de vins anciens. Je ne suis pas sûr que j'aurais trouvé l'occasion de les offrir », explique le sénateur-maire PS, en assumant une « opération de communication pour rappeler que Dijon est une ville de vins ». Sans plus de formulations alambiquées, il poursuit sur sa lancée : « On n'a pas besoin de ça pour le budget de la ville, mais je trouvais que ça faisait une belle opération ».

La ville s'est ainsi délestée de la moitié de ses bouteilles destinées aux invités de marque dont une bouteille de Vosne-Romanée Cros Parantoux premier cru d'Henri Jayer, qui, estimée à 1.000 euros, est partie pour 4 800 euros. « La tradition consiste pour le maire à offrir à ses visiteurs prestigieux [ambassadeurs, délégations étrangères, ministres] un lot de trois bouteilles quand ils sont reçus à la mairie », explique François Rebsamen. Et cette vente de charité et de communication a rapporté gros puisqu’elle a permis à la ville de Dijon au terme de 4 heures d’enchères, de récolter 151 620 euros. 80 % de ce montant est attribué au centre communal d'action sociale, pour financer des aides d'urgence. « Le reste des bénéfices de la vente servira au renouvellement de la cave de la ville et à la rémunération des experts », précise la mairie.

Véronique Pierron